小程序大野心

2016-09-24

今年1月11號,在"微信公開課Pro"上,騰訊微信事業群總裁張小龍宣布了“微信應用號”計劃,經歷了"長久"的等待,傳說中的“微信應用號”終于進入了全面內側階段,并且正式上了戶口《小程序》。眾多大咖已經從技術、框架等角度分析了“應用號”,但縉躍君看來,微信“應用號”改名“小程序”,其實一個“小”字已經給出了精確的功能定位。

1.APP不會消亡

首先,大公司依然會主力打造自家的原生APP,而不會自斷手腳受騰訊的束縛;其次,開發實力強的中小公司,只要其產品功能不單一也不依賴于熟人社交圈的話,“小程序”可以作為APP外的有效補充,但顯然不會成為主戰場。當然我們不能否認,“小程序“的存在必然會對部分功能相對單一的APP產生沖擊,這既是一個優勢劣汰的過程,也是其他小型APP縱橫聯眾的機遇。既然取名“小程序”可見“微信應用號”的野心并在對抗APP上。

2.”小程序“的大野心

雖然”小程序“不是消亡APP,但騰訊平臺的用戶流量仍然是值得所有技術人員關注的。上周縉躍君和公司大佬們聊天的時候,郭老板就給出了這樣一個觀點:”當一個軟件完成大量通用的基礎功能后,最好的創新方式就是:開放接口,擁抱插件。這對軟件開發公司和插件開發公司是一種雙贏的選擇”。雖然“小程序”并不是插件,但同樣對微信有著重要的支撐作用。這里我們反過來想:如果微信里沒有相機功能,用戶要切換到美顏相機,拍了照再切回微信從圖庫里選照片,顯然既繁瑣又降低了用戶的在線時長。試想如果用戶所有吃喝玩樂都可以在微信之內解決呢?“蘋果”的APP Store也是為了支撐硬件多賣錢而存在的生態鏈,更何況做平臺做生態也是騰訊的一貫思路。

3.適用對象

平臺優勢確實是很難抵御的誘惑。一方面“小程序”降低了APP的門檻:功能單一可以上,使用頻次低可以上,不懂原生開發也可以上;另一方面也降低了推廣的難度和成本:微信消息和朋友圈分享應該都會吧,遇到一個二維碼大家默認打開的也是微信吧,每天上微信的人比每天上APP Store的人多太多了。由此可見“小程序”的優勢還是相當明顯的。

對于中小型企業(尤其是初創公司),除非您的項目功能豐富體量大或者對交互有較高的要求,否則都建議使用"小程序"。對于大中型企業“小程序”也是有效的補充:如果您的企業卡申請過“微信服務號”,那么“小程序”將成為您的重要拼圖。


還記得PC端的“大門戶”時代嗎?移動端的“大APP”時代也要到來了,拭目以待吧^_^



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